››   Анкета

Кой ще спечели боксовата битка Флойд Мейуедър - Конър Макгрегър?

Зимни спортове

В ските има място за още реклама

07 март 2011 | 04:31
В ските има място за още реклама

Мечтата на спонсорите се е изпълнила на 200 метра зад финалната зона на писта „Гудиберг”. Мария Рийш се усмихва от лилав плакат, опънат на външната стена на една кръчма. Държи златния си олимпийски медал, а около нея се щурат една сюрия деца с лилави шапки. Бащите им са окупирали масите в заведението и пият бира от златни халби, загърнати с фен шалове. Златно и лилаво – пиарите на “Милка” сигурно ги болят раменете от похвални потупвания 
Така работи зимният спорт. Комерсиализацията достигна измерения, които преди 25 години шефовете на федерациите не са си представяли. Същото се случва и на световното първенство по ски северни дисциплини. 
На покрива на стартовата къщичка, на вратите по пистата и на предпазните огради има рекламни пана, за които са платени доста пари. А ако случайно не сте ги забелязали, камерата дава едър план на гърдите на скиорите точно преди да финишират.

Дали тази реклама не е прекалена? Явно не, защото за следващия сезон ФИС увеличи мястото за реклама върху екипите на скиорите от 350 на 400 кв. см. Щефан Шрьодер, експерт в консултантската компания „Шпорт унд Маркт” казва: „Феновете на зимните спортове свикнаха скиорите да се показват по телевизията с шапки с имена на спонсори. И никой не се дразни от това.” Малцина атлети могат да живеят от спортните си постижения. Марий Рийш печели по 1,5 млн. евро годишно, нейната приятелка Линдзи Вон малко повече. А останалите? „Скиорите след десето място са навити да подпишат с всеки спонсор”, казва Шрьодер. Феновете остават с впечатлението, че накъдето и да се обърнат, виждат някакво лого. За това има причина. В Гармиш например всеки си имаше партньор – ФИС, домакините, националните отбори и самите спортисти. И всяка реклама си има точно определено място. В правилата на ФИС например е записано, че рекламата върху ръката и крака трябва да е 12 кв. см. На главата са разрешени 50 кв. см, като задължително трябва да има лого на националната федерация (9 кв. см). Рекламите върху очилата и протекторите за брадичката са забранени. По време на награждаването не може да се носят калъфи за GSM, окачени на врата, или бутилки.

„Всичко работи много добре – казва мениджърът на спонсорските събития във ФИС Марсел Лузе. – Разработихме правилата с националните федерации и няма недоволни. Винаги има място за още реклама.

”
Последната инициатива е основаването на ФИС Маркетинг АД 2009. 25% от дружеството са собственост на агенциите Инфронт и Тридерн. То се е концентрирало върху ски бягането, където се опитва да привлече повече спонсори. Откупи маркетинговите права на всички национални федерации и сега продава спорта централно.

„Зимният спорт печели много от предаванията на състезанията по обществените телевизии. 37% от немците се интересуват от една или друга дисциплина. Това е повече, отколкото във Формула 1. Спонсорите получават широка целева група, а има и емоционален момент – казва Шрьодер. – Ако Мария Рийш е болна, но въпреки това спечели бронз, зрителите в Германия преживяват още по-силни емоции.” Резултатът – на следващия ден ще купят много повече шоколади 
"Милка" от обикновено.

През 1985 г. скиорите заплашиха, че ще се отцепят от ФИС и ще си създадат собствена Световна купа, ако не им разрешат да подписват договори със спонсори. Днес влияwнието на фирмите за производство на ски понамаля. Едно време скиорите даваха интервюта, сложили ските върху раменете си. Но „Кандахар” беше толкова трудна, че след финала много от тях бях изморени и нямаха сили да вдигнат и една ска. Някои дори падаха изтощени. Но винаги се спираха в центъра на едно лилаво рекламно пано.

Цветан Ламбрев, "7 дни спорт"

blizoo и Eurosport проверяват колко знаеш за зимните спортове. Отговори и спечели страхотни награди.

SPORTAL.BG
Спортни новини
Прочетена 9950

Коментирай



Няма коментари.


›› новини

›› новини

Каталунски ветеран остана на блокчето в знак на почит
22 август 2017 | 08:32
Фиорентина предлага нов договор на Киеза
22 август 2017 | 06:42
Луво Манионга - от дрогата до световната титла
Спалети потвърди за предстоящата раздяла с Ранокия
22 август 2017 | 06:00
Важна победа за девойките на ЕП по водна топка
22 август 2017 | 05:23
Брайтън привлече ганайски нападател
22 август 2017 | 04:41
Фрум поведе в обиколката на Испания
22 август 2017 | 04:07
Тенисистка беснее на корта - кара се на треньора си и чупи ракета (видео)
Първа победа за националките до 16 години на EП по баскетбол в Скопие
22 август 2017 | 03:19
Ботев започна подготовка за Етър, Стивън Петков тренира на облекчен режим
22 август 2017 | 02:47

›› Булевард

Никол обслужва шампиона Гришо след триумфа (снимка)
21 август 2017
Приятелката на Григор Димитров Никол Шерцингер винаги е била съпричастна към кариерата му в тениса и това не се е ...
Болт започва нова кариера… fast food 21 август 2017 | 16:14
Габи Петрова секси на плажа 21 август 2017 | 13:28
Русев иска Лана да потърка лампата му 21 август 2017 | 16:32

›› Волейбол

Пламен Константинов избра състава ни за Евроволей 2017
21 август 2017
Селекционерът на мъжкия национален отбор по волейбол на България Пламен Константинов обяви групата от 14 ...
Волейнационалките заминаха за Световната квалификация в Холандия 21 август 2017 | 14:32
Евроволей 2017 няма да мине без Ървин Нгапет 21 август 2017 | 14:50
Италия с петима нови на Евроволей 2017 21 август 2017 | 16:18

›› Баскетбол

Лукойл Академик започва защитата на титлата си срещу Рилски спортист
21 август 2017
Шампионът на България Лукойл Академик ще бъде домакин на бронзовия медалист от предишния шампионат Рилски спортист ...
Уили Ернангомес: В Испания не само се работи здраво, но и правилно 20 август 2017 | 15:01
Баскетболистките на Монтана започнаха подготовка 21 август 2017 | 13:02
Първа победа за националките до 16 години на EП по баскетбол в Скопие 22 август 2017 | 03:19
							
						

НХЛ

История на сноуборда 23 март 2017
Няма как да назовем точно място и дата за начало на сноубординга. Спортът е толкова стар, колкото е старо желанието на човека да играе. Много хора свързват сноубординга с хавайския сърф, твърдейки, че вторият е в ...
Камен Златков: Искам пак да съм в топ 30 на ... 09 юли 2017
Камен Златков, един от големите ни таланти в алпийските дисциплини, гостува в предаването "Код спорт" по ТВ+. Той е само на 19 години, а през миналия сезон завърши на най-предната позиция в световната ранглиста на ...

Левски | Литекс | "А" Група | "Б" Групи | Национални отбори по футбол | Купа на България | Англия | Испания | Италия | Германия | Франция | Русия | Шампионска лига | Лига Европа | Мачове на живо | Класиране

Съдържанието на този уеб сайт и технологиите, използвани в него, са под закрила на Закона за авторското право и сродните му права. Всички статии, репортажи, интервюта и други текстови, графични и видео материали, публикувани в сайта, са собственост на Агенция Спортал, освен ако изрично е посочено друго. Допуска се публикуване на текстови материали само след писмено съгласие на Агенция Спортал, посочване на източника и добавяне на линк към www.sportal.bg. Използването на графични и видео материали, публикувани в сайта, е строго забранено. Нарушителите ще бъдат санкционирани с цялата строгост на закона.

Този уебсайт е собственост на Sportal Media Group

Sportal.bg is part of the Sportal Media Group network
ЕВРО2016 | Мобилни телефони | Бизнес новини | Лайфстайл | Woman.bg | Men Only | Новини | Shopping.bg Мобилен Портал