››   Анкета

Трябва ли Арсен Венгер да остане в Арсенал и след края на сезона?

›› Булевард

Дженифър Лопес полугола на наградите на "Билборд"

Изкусителната Дженифър Лопес привлече всички погледи към себе си на церемонията по връчването на наградите за латино музика на сп. "Билборд". 47-годишната изпълнителка спря дъха на всички с появата си на червения килим ...

Виж още

Зимни спортове

В ските има място за още реклама

07 март 2011 | 04:31
В ските има място за още реклама

Мечтата на спонсорите се е изпълнила на 200 метра зад финалната зона на писта „Гудиберг”. Мария Рийш се усмихва от лилав плакат, опънат на външната стена на една кръчма. Държи златния си олимпийски медал, а около нея се щурат една сюрия деца с лилави шапки. Бащите им са окупирали масите в заведението и пият бира от златни халби, загърнати с фен шалове. Златно и лилаво – пиарите на “Милка” сигурно ги болят раменете от похвални потупвания 
Така работи зимният спорт. Комерсиализацията достигна измерения, които преди 25 години шефовете на федерациите не са си представяли. Същото се случва и на световното първенство по ски северни дисциплини. 
На покрива на стартовата къщичка, на вратите по пистата и на предпазните огради има рекламни пана, за които са платени доста пари. А ако случайно не сте ги забелязали, камерата дава едър план на гърдите на скиорите точно преди да финишират.

Дали тази реклама не е прекалена? Явно не, защото за следващия сезон ФИС увеличи мястото за реклама върху екипите на скиорите от 350 на 400 кв. см. Щефан Шрьодер, експерт в консултантската компания „Шпорт унд Маркт” казва: „Феновете на зимните спортове свикнаха скиорите да се показват по телевизията с шапки с имена на спонсори. И никой не се дразни от това.” Малцина атлети могат да живеят от спортните си постижения. Марий Рийш печели по 1,5 млн. евро годишно, нейната приятелка Линдзи Вон малко повече. А останалите? „Скиорите след десето място са навити да подпишат с всеки спонсор”, казва Шрьодер. Феновете остават с впечатлението, че накъдето и да се обърнат, виждат някакво лого. За това има причина. В Гармиш например всеки си имаше партньор – ФИС, домакините, националните отбори и самите спортисти. И всяка реклама си има точно определено място. В правилата на ФИС например е записано, че рекламата върху ръката и крака трябва да е 12 кв. см. На главата са разрешени 50 кв. см, като задължително трябва да има лого на националната федерация (9 кв. см). Рекламите върху очилата и протекторите за брадичката са забранени. По време на награждаването не може да се носят калъфи за GSM, окачени на врата, или бутилки.

„Всичко работи много добре – казва мениджърът на спонсорските събития във ФИС Марсел Лузе. – Разработихме правилата с националните федерации и няма недоволни. Винаги има място за още реклама.

”
Последната инициатива е основаването на ФИС Маркетинг АД 2009. 25% от дружеството са собственост на агенциите Инфронт и Тридерн. То се е концентрирало върху ски бягането, където се опитва да привлече повече спонсори. Откупи маркетинговите права на всички национални федерации и сега продава спорта централно.

„Зимният спорт печели много от предаванията на състезанията по обществените телевизии. 37% от немците се интересуват от една или друга дисциплина. Това е повече, отколкото във Формула 1. Спонсорите получават широка целева група, а има и емоционален момент – казва Шрьодер. – Ако Мария Рийш е болна, но въпреки това спечели бронз, зрителите в Германия преживяват още по-силни емоции.” Резултатът – на следващия ден ще купят много повече шоколади 
"Милка" от обикновено.

През 1985 г. скиорите заплашиха, че ще се отцепят от ФИС и ще си създадат собствена Световна купа, ако не им разрешат да подписват договори със спонсори. Днес влияwнието на фирмите за производство на ски понамаля. Едно време скиорите даваха интервюта, сложили ските върху раменете си. Но „Кандахар” беше толкова трудна, че след финала много от тях бях изморени и нямаха сили да вдигнат и една ска. Някои дори падаха изтощени. Но винаги се спираха в центъра на едно лилаво рекламно пано.

Цветан Ламбрев, "7 дни спорт"

blizoo и Eurosport проверяват колко знаеш за зимните спортове. Отговори и спечели страхотни награди.

SPORTAL.BG
Спортни новини
Прочетена 9949

Коментирай



Няма коментари.


›› новини

›› новини

Анди Мъри се класира за полуфиналите в Барселона
28 април 2017 | 19:04
Равенство във втория български дуел в "Арена Армеец"
28 април 2017 | 18:49
Венгер: Можем да завършим в тройката
Шарапова продължава победния си поход
28 април 2017 | 18:43
Елфин Еванс шокиращо пое лидерството в рали Аржентина
28 април 2017 | 18:35
Мартин Луков: Всичко е нормално
28 април 2017 | 18:25
Атрактивен български дуел даде начало на боксовата вечер в София
28 април 2017 | 18:24
Ловрен преподписа с Ливърпул
Диего Симеоне: Какъв Реал Мадрид? Утре играем с Лас Палмас
28 април 2017 | 17:42
Футболът прави реверанс към атлетиката в Русе
28 април 2017 | 17:21

›› Булевард

Съперникът на Кобрата купонясва с разголени балерини (галерия)
28 април 2017
Кевин Джонсън явно действително е дошъл в България, за да си вземе българска жена. Или поне да се опита да го направи. ...
Дженифър Лопес полугола на наградите на "Билборд" 28 април 2017 | 15:40
Съпругата на Шумахер загуби дело срещу списание 26 април 2017 | 09:46
Nike с голям жест към Тоти (снимки) 27 април 2017 | 13:24

›› Волейбол

Звездният Нефтохимик отнесе Добруджа за Купата (видео)
27 април 2017
Звездният волейболен отбор на Нефтохимик 2010 (Бургас) записа втора разгромна победа на финалите на турнира за Купата ...
Монтана изхвърли Пирин от Купата и е на полуфинал срещу Нефтохимик (видео) 27 април 2017 | 21:33
Стартира продажбата на билети за Световната лига 28 април 2017 | 10:52
България завърши с разгром от Русия на Евро 2017 27 април 2017 | 18:41

›› Баскетбол

Рилски се измъкна от Балкан след продължение
27 април 2017
Отборът на Рилски спортист (Самоков) започна участието с в плейофите на Националната Баскетболна Лига с победа, след ...
Хасково изравни финалната серия при жените 27 април 2017 | 20:40
Дарин Великов: Отборът е гладен за победи 28 април 2017 | 15:21
Берое не повтори стара грешка 27 април 2017 | 20:38
							
						

НХЛ

История на сноуборда 23 март 2017
Няма как да назовем точно място и дата за начало на сноубординга. Спортът е толкова стар, колкото е старо желанието на човека да играе. Много хора свързват сноубординга с хавайския сърф, твърдейки, че вторият е в ...
Оле Ейнар Бьорндален: Може да се състезавам до 70 ... 15 април 2017
Осемкратният олимпийски шампион по биатлон Олен Ейнар Бьорндален заяви, че се чувства в отлична кондиция и може да се състезава до 70-годишна възраст. Норвежецът ще бъде на 44 години по време на Зимната Олимпиада в ...

Левски | Литекс | "А" Група | "Б" Групи | Национални отбори по футбол | Купа на България | Англия | Испания | Италия | Германия | Франция | Русия | Шампионска лига | Лига Европа | Мачове на живо | Класиране

Съдържанието на този уеб сайт и технологиите, използвани в него, са под закрила на Закона за авторското право и сродните му права. Всички статии, репортажи, интервюта и други текстови, графични и видео материали, публикувани в сайта, са собственост на Агенция Спортал, освен ако изрично е посочено друго. Допуска се публикуване на текстови материали само след писмено съгласие на Агенция Спортал, посочване на източника и добавяне на линк към www.sportal.bg. Използването на графични и видео материали, публикувани в сайта, е строго забранено. Нарушителите ще бъдат санкционирани с цялата строгост на закона.

Този уебсайт е собственост на Sportal Media Group

Sportal.bg is part of the Sportal Media Group network
ЕВРО2016 | Мобилни телефони | Бизнес новини | Лайфстайл | Woman.bg | Men Only | Новини | Shopping.bg Мобилен Портал