›› Анкета

До кое място в световната ранглиста ще се изкачи Григор Димитров през 2017 година?

›› Булевард

Майката на Асу-Екото чула за порното от новините, всичко се оказа шега

Информацията за това как бившият съотборник на Димитър Бербатов в Тотнъм Беноа Асу-Екото бил решил да стане порно актьор се оказа невярна. Настоящият футболист на Метц побърза да уточни, че всичко това е лоша шега от ...

Виж още

Тенис

Как Федерер удари маркетинговия джакпот

15 февруари 2011 | 17:31
Как Федерер удари маркетинговия джакпот

Ключът към търговския успех на Роджър Федерер е неговият швейцарски паспорт. Това твъдри мениджърът на тенисиста - Тони Годсик. За други обаче любимият син на Базел е нещо много повече от световноизвестен атлет, който прекрачва границите на собствената си националност и спорт. Откакто се нареди сред професионалистите през 1998 година, Федерер е прибрал в джоба си 61 657 232 долара от наградни фондове. Но това е само черешката на тортата. Според швейцарското бизнес списание Bilan състоянието на победителя от рекордните 16 турнира от Големия шлем възлиза на 200-300 милиона швейцарски франка, което го нарежда сред 300-те най-богати швейцарци.

Американското списание Sports Illustrated пресметна, че Федерер е спечелил 62 милиона долара само през 2010-а, 2/3 от които са дошли от сделки за спонсорство. Единствено Тайгър Уудс се е представил по-добре с печалба от цели 90 милиона долара.

Вечният съперник на Федерер - Рафаел Надал, който спечели три от четирите титли в Големия шлем миналата година, "едва свързва двата края" със само 27 милиона долара.  Трудно би се намерил в света на тениса човек, подготвен да коментира тези цифри или да обясни как всичко, до което Федерер се докосне, се превръща в пари.



Тони Годсик, вицепрезидент на агенцията за мениджмънт IMG, който се грижи за Федерер от септември 2005-а, обикновено не е много словоохотлив, но все пак даде няколко интервюта за швейцарските медии по време на Australian Open миналия месец. Той не пропуска да спомене швейцарския паспорт на Федерер, който според него е неоценим, когато става вапорс за рекламирането на тенисиста извън страната.

"Роджър е световна икона и ние се грижим марката Федерер да се развива в световен мащаб", каза Годсик пред женевския вестник Le Temps. "Това, което го прави толкова привлекателен за големите компании е фактът, че е швейцарец. Швейцaрия е малка страна, която хората асоциират с лоялност, лукс, прецизност и перфекционизъм. Когато е във Франция, Азия, САЩ или някъде другаде, го посрещат сякаш си е вкъщи", добавя мениджърът. "Като че ли неутралитетът на родината му го превръща в гражданин на света."

Графа "Доход"
Спортният социолог от университета в Лозана Фабиан Ол не вярва много на "швейцарското" обяснение на Годсик. "Националността на Федерер няма голямо значение извън страната, където хората му приписват ценности, които са по-близки до тяхната култура. В Индия, Китай, Япония и Пакистан например, той по-скоро би олицетворявал идеала за успелия човек от Западния свят", каза той пред сайта swissinfo.ch.

Ол твърди, че хората са склонни да вкарват спортните звезди в националните стереотипи. Те обаче в действителност са световни звезди, които вече не могат да бъдат свързани с една определена страна. Лорънс Франкопан е агент на Станислас Вавринка, вторият най-добър тенисист на Швейцaрия, който в момента е 14-и в световната ранглиста.

Франкопан е много внимателен, когато говори за финансовото състояние на спортист, който не е от неговото обкръжение, но признава, че "малкo атлети могат да преминат отвъд границите на спорта и да имат поле за изява извън тенис корта". Той споменава трима, които са го постигнали - Федерер, Надал и Мария Шарапова. За него националността на Федерер не е от ключово значение. "Когато Роджър и Рафа играят на финала на турнир от "Голямата четворка", мачът се предава по телевизии от цял свят. Те играят на световен терен - това е най-добрият начин да станеш част от една световна марка", казва той.
"Само още два спорта следват същия принцип: голфът и Формула 1."

Предимство за Федерер
Как обаче може да се обясни финансовото несъответствие между Федерер и Надал, след като Рафа определено е имал повече успех на корта през миналия сезон. "Ще трябва да попитате Тони Годсик, но не съм сигурен, че ще ви отговори", казва Франкопан с усмивка.

Най-явните причини за големия маркетингов успех на Федерер са имиджът му на уравновесен и приятелски настроен човек, неговият лишен от скандали личен живот, да не забравяме и колко е сръчен с ракетата - държи рекорда за най-много титли от Големия шлем при мъжете.

Франкопан добавя и че е по-лесно да пробиеш, когато идваш от страна с по-силна реклама като Великобритания, Германия или САЩ. "Въпреки успеха му в началото това беше проблем дори за Федерер, тъй като идваше от по-малък пазар", казва агентът. През 2007 година Бийт Ричард, шеф на швейцарския клон на международната агенция за спортен мениджмънт Octagon, каза пред swissinfo.ch, че е смятал, че много години Федерер е бил "продаван под цената си".

"Но сега се опитва да компенсира за това. Някои от сделките му може би не са достатъчно мащабни за човек като Федерер", твърди Ричард. И действително, през 2009-а Федерер се раздели мирно с швейцарската компания за млечни продукти Еmmi, тъй като, както каза говорителят им, "Федерер е твърде висока класа за нас".

Чиста печалба
Ричард добавя, че имиджът на Федерер винаги е бил отличен що се отнася до тениса - но публичният му образ извън тениса, както и маркетингът му са страдали от липсата на контакти и желанието му да се фокусира само върху играта си без професионални съвети извън семейството.



Точно тогава той наел IMG и Годсик, за които най-голям приоритет бил пробивът на американския пазар. До този момент представянето на Федерер в САЩ било неубедително заради малко безинтересния му имидж. Днес световноизвестният спортист, който има своя собствена марка - RF, и своя модна линия, до голяма степен се е отделил от швейцарския пазар. Той още е свързван с няколко луксозни марки, но те са над обикновените швейцарски компании - шоколади, часовници, кафе машини и банки - и са насочени към външния пазар.

По материали на swissinfo.ch
, превод МАГДАЛЕНА ШУШКОВА


Още по темата
SPORTAL.BG
Спортни новини
Прочетена 14531

Добави коментар ›› Коментари (8)

дани
(Гост)
8
отговор
15 март 2011 | 12:15

Фед Екс е № 1 сега и завинаги Рейтинг: 0 0

danya
(Гост)
7
отговор
15 март 2011 | 12:11

Фед Екс е №1 Рейтинг: 0 0

RF
(Гост)
6
отговор
23 февруари 2011 | 16:12

уникално ! Рейтинг: 0 0

a
(Гост)
5
отговор
16 февруари 2011 | 15:12

и е пълна с правописни грешки Рейтинг: 0 0

е
(Гост)
4
отговор
16 февруари 2011 | 14:51

само дето статията не е тяхна :д Рейтинг: 0 0

tit
(Гост)
3
отговор
16 февруари 2011 | 07:41

Веднъж да побликувате нещо положително за най-големият!Браво Рейтинг: 0 0

..
(Гост)
2
отговор
15 февруари 2011 | 18:04

200-300 милиона, разликата е минимална Рейтинг: 0 0

.....
(Гост)
15 май 2011 | 10:03

300 милиона малко ли е ве :) ти ако намериш 3 лева ще се радваш като дете :) Рейтинг: 0 0

едва свързва 2 края
(Гост)
1
отговор
15 февруари 2011 | 17:40

тва ми хареса бр спортал Рейтинг: 0 0

›› новини

›› новини

Honda представи мотоциклетите CB650F и CBR650F за 2018-а
29 май 2017 | 10:43
Сериозна чистка на "Тича": Гонзо гони 10 футболисти
29 май 2017 | 10:40
Те успяха! Тонев и компания подчиниха Лацио и се спасиха (видео)
Теодор Салпаров: Гоним поне 2-3 победи в Световната лига...
29 май 2017 | 10:39
Арсен Венгер: Критиките на феновете? Аз умея да прощавам
29 май 2017 | 10:22
Пламен Константинов: Пожелаваме си положителен баланс в Световната лига
29 май 2017 | 10:17
Хамилтън: Ферари фаворизират Фетел
29 май 2017 | 10:14
Челси вади 100 милиона евро за Гарет Бейл
Алонсо отпадна от Инди 500 заради... двигателя, за първи път победи японец
29 май 2017 | 10:03
Тестват Поветкин преди завръщането
29 май 2017 | 10:00

›› Баскетбол

Барцокас е пътник, тръбят в Испания
29 май 2017
Най-слабата година в модерната история на Барселона ще се окаже напълно основателна причина, за да може Барселона да ...
Брозе пак е на финал в Германия 29 май 2017 | 09:14
Сериозно трансферно лято в Панатинайкос 29 май 2017 | 09:12
Македония натурализира нов американец 29 май 2017 | 09:09
							
						

Топ 20 в световната ранглиста - мъже

Топ 20 в световната ранглиста - жени

Ще си върне ли Надал кралството на клея? 17 април 2017
Пътуващото магическо шоу на Роджър Федерер спира продукцията за известно време. Победител във всички големи турнири от началото на годината, сред които Откритото първенство на Австралия, швейцарецът развърза връзките на ...
Григор преди "Ролан Гарос": Обичам клея, защото е ... 20 май 2017
Най-добрият български тенисист Григор Димитров даде обширно интервю за специализирания френски сайт “WeLoveTennis” преди предстоящия втори турнир от Големия шлем “Ролан Гарос”. Изданието посочва ...

Левски | Литекс | "А" Група | "Б" Групи | Национални отбори по футбол | Купа на България | Англия | Испания | Италия | Германия | Франция | Русия | Шампионска лига | Лига Европа | Мачове на живо | Класиране

Съдържанието на този уеб сайт и технологиите, използвани в него, са под закрила на Закона за авторското право и сродните му права. Всички статии, репортажи, интервюта и други текстови, графични и видео материали, публикувани в сайта, са собственост на Агенция Спортал, освен ако изрично е посочено друго. Допуска се публикуване на текстови материали само след писмено съгласие на Агенция Спортал, посочване на източника и добавяне на линк към www.sportal.bg. Използването на графични и видео материали, публикувани в сайта, е строго забранено. Нарушителите ще бъдат санкционирани с цялата строгост на закона.

Този уебсайт е собственост на Sportal Media Group

Sportal.bg is part of the Sportal Media Group network
ЕВРО2016 | Мобилни телефони | Бизнес новини | Лайфстайл | Woman.bg | Men Only | Новини | Shopping.bg Мобилен Портал