›› Булевард

Прелестна реферка разсейва футболистите в Русия (галерия)

Рускинята Екатерина Костюнина е най-новият хит в социалните мрежи, след като световните медии разбраха, че тя е сред най-пленяващите реферки в аматьорските дивизии в страната. Екатерина има повече от 7000 последователи ...

Виж още

Тенис

Как Федерер удари маркетинговия джакпот

15 февруари 2011 | 17:31
Как Федерер удари маркетинговия джакпот

Ключът към търговския успех на Роджър Федерер е неговият швейцарски паспорт. Това твъдри мениджърът на тенисиста - Тони Годсик. За други обаче любимият син на Базел е нещо много повече от световноизвестен атлет, който прекрачва границите на собствената си националност и спорт. Откакто се нареди сред професионалистите през 1998 година, Федерер е прибрал в джоба си 61 657 232 долара от наградни фондове. Но това е само черешката на тортата. Според швейцарското бизнес списание Bilan състоянието на победителя от рекордните 16 турнира от Големия шлем възлиза на 200-300 милиона швейцарски франка, което го нарежда сред 300-те най-богати швейцарци.

Американското списание Sports Illustrated пресметна, че Федерер е спечелил 62 милиона долара само през 2010-а, 2/3 от които са дошли от сделки за спонсорство. Единствено Тайгър Уудс се е представил по-добре с печалба от цели 90 милиона долара.

Вечният съперник на Федерер - Рафаел Надал, който спечели три от четирите титли в Големия шлем миналата година, "едва свързва двата края" със само 27 милиона долара.  Трудно би се намерил в света на тениса човек, подготвен да коментира тези цифри или да обясни как всичко, до което Федерер се докосне, се превръща в пари.



Тони Годсик, вицепрезидент на агенцията за мениджмънт IMG, който се грижи за Федерер от септември 2005-а, обикновено не е много словоохотлив, но все пак даде няколко интервюта за швейцарските медии по време на Australian Open миналия месец. Той не пропуска да спомене швейцарския паспорт на Федерер, който според него е неоценим, когато става вапорс за рекламирането на тенисиста извън страната.

"Роджър е световна икона и ние се грижим марката Федерер да се развива в световен мащаб", каза Годсик пред женевския вестник Le Temps. "Това, което го прави толкова привлекателен за големите компании е фактът, че е швейцарец. Швейцaрия е малка страна, която хората асоциират с лоялност, лукс, прецизност и перфекционизъм. Когато е във Франция, Азия, САЩ или някъде другаде, го посрещат сякаш си е вкъщи", добавя мениджърът. "Като че ли неутралитетът на родината му го превръща в гражданин на света."

Графа "Доход"
Спортният социолог от университета в Лозана Фабиан Ол не вярва много на "швейцарското" обяснение на Годсик. "Националността на Федерер няма голямо значение извън страната, където хората му приписват ценности, които са по-близки до тяхната култура. В Индия, Китай, Япония и Пакистан например, той по-скоро би олицетворявал идеала за успелия човек от Западния свят", каза той пред сайта swissinfo.ch.

Ол твърди, че хората са склонни да вкарват спортните звезди в националните стереотипи. Те обаче в действителност са световни звезди, които вече не могат да бъдат свързани с една определена страна. Лорънс Франкопан е агент на Станислас Вавринка, вторият най-добър тенисист на Швейцaрия, който в момента е 14-и в световната ранглиста.

Франкопан е много внимателен, когато говори за финансовото състояние на спортист, който не е от неговото обкръжение, но признава, че "малкo атлети могат да преминат отвъд границите на спорта и да имат поле за изява извън тенис корта". Той споменава трима, които са го постигнали - Федерер, Надал и Мария Шарапова. За него националността на Федерер не е от ключово значение. "Когато Роджър и Рафа играят на финала на турнир от "Голямата четворка", мачът се предава по телевизии от цял свят. Те играят на световен терен - това е най-добрият начин да станеш част от една световна марка", казва той.
"Само още два спорта следват същия принцип: голфът и Формула 1."

Предимство за Федерер
Как обаче може да се обясни финансовото несъответствие между Федерер и Надал, след като Рафа определено е имал повече успех на корта през миналия сезон. "Ще трябва да попитате Тони Годсик, но не съм сигурен, че ще ви отговори", казва Франкопан с усмивка.

Най-явните причини за големия маркетингов успех на Федерер са имиджът му на уравновесен и приятелски настроен човек, неговият лишен от скандали личен живот, да не забравяме и колко е сръчен с ракетата - държи рекорда за най-много титли от Големия шлем при мъжете.

Франкопан добавя и че е по-лесно да пробиеш, когато идваш от страна с по-силна реклама като Великобритания, Германия или САЩ. "Въпреки успеха му в началото това беше проблем дори за Федерер, тъй като идваше от по-малък пазар", казва агентът. През 2007 година Бийт Ричард, шеф на швейцарския клон на международната агенция за спортен мениджмънт Octagon, каза пред swissinfo.ch, че е смятал, че много години Федерер е бил "продаван под цената си".

"Но сега се опитва да компенсира за това. Някои от сделките му може би не са достатъчно мащабни за човек като Федерер", твърди Ричард. И действително, през 2009-а Федерер се раздели мирно с швейцарската компания за млечни продукти Еmmi, тъй като, както каза говорителят им, "Федерер е твърде висока класа за нас".

Чиста печалба
Ричард добавя, че имиджът на Федерер винаги е бил отличен що се отнася до тениса - но публичният му образ извън тениса, както и маркетингът му са страдали от липсата на контакти и желанието му да се фокусира само върху играта си без професионални съвети извън семейството.



Точно тогава той наел IMG и Годсик, за които най-голям приоритет бил пробивът на американския пазар. До този момент представянето на Федерер в САЩ било неубедително заради малко безинтересния му имидж. Днес световноизвестният спортист, който има своя собствена марка - RF, и своя модна линия, до голяма степен се е отделил от швейцарския пазар. Той още е свързван с няколко луксозни марки, но те са над обикновените швейцарски компании - шоколади, часовници, кафе машини и банки - и са насочени към външния пазар.

По материали на swissinfo.ch
, превод МАГДАЛЕНА ШУШКОВА


Още по темата
SPORTAL.BG
Спортни новини
Прочетена 14533

Добави коментар ›› Коментари (8)

дани
(Гост)
8
отговор
15 март 2011 | 12:15

Фед Екс е № 1 сега и завинаги Рейтинг: 0 0

danya
(Гост)
7
отговор
15 март 2011 | 12:11

Фед Екс е №1 Рейтинг: 0 0

RF
(Гост)
6
отговор
23 февруари 2011 | 16:12

уникално ! Рейтинг: 0 0

a
(Гост)
5
отговор
16 февруари 2011 | 15:12

и е пълна с правописни грешки Рейтинг: 0 0

е
(Гост)
4
отговор
16 февруари 2011 | 14:51

само дето статията не е тяхна :д Рейтинг: 0 0

tit
(Гост)
3
отговор
16 февруари 2011 | 07:41

Веднъж да побликувате нещо положително за най-големият!Браво Рейтинг: 0 0

..
(Гост)
2
отговор
15 февруари 2011 | 18:04

200-300 милиона, разликата е минимална Рейтинг: 0 0

.....
(Гост)
15 май 2011 | 10:03

300 милиона малко ли е ве :) ти ако намериш 3 лева ще се радваш като дете :) Рейтинг: 0 0

едва свързва 2 края
(Гост)
1
отговор
15 февруари 2011 | 17:40

тва ми хареса бр спортал Рейтинг: 0 0

›› новини

›› новини

Илиан Илиев: Трябва да внимаваме със Септември
21 октомври 2017 | 15:15
Отварят реновирания "Лужники" с контрола Русия- Аржентина
21 октомври 2017 | 15:14
Джошуа: Ще се бия с Уайлдър, но през 2018 година
Генчев: Като съм играл при Ганчев, трябваше ли да му дам мача?
21 октомври 2017 | 14:52
Зидан към Линекер: Казаното за Бензема е срамота
21 октомври 2017 | 14:38
Крис Пол може да отсъства месец
21 октомври 2017 | 14:30
Роуз издържа мач и половина и се контузи
21 октомври 2017 | 14:05
Шансът на Рони да прекрати сушата откъм ранкинг трофеи
Симона Халеп: Мечтата ми се сбъдна
21 октомври 2017 | 13:55
Лидерът Кариана с лесно гостуване в Кнежа - кръгът на Северозапад
21 октомври 2017 | 13:46

›› Булевард

Прелестна реферка разсейва футболистите в Русия (галерия)
21 октомври 2017
Рускинята Екатерина Костюнина е най-новият хит в социалните мрежи, след като световните медии разбраха, че тя е сред ...
Сексбомбата на Сектор “Г”: Левски ще остане с пръст в уста 20 октомври 2017 | 22:20
Като сцена от филм на ужасите 20 октомври 2017 | 15:18
Страстна фенка награби младеж, той й предложи 21 октомври 2017 | 03:23

›› Волейбол

Миньор (Перник) шокира шампионите
20 октомври 2017
Волейболистите на Миньор (Перник) шокираха шампионите от Нефтохимик 2010 (Бургас) и ги победиха с 3:1 (25:21, 18:25, ...
Пирин измъкна драматична победа над ЦСКА в Суперлигата 20 октомври 2017 | 21:42
Монтана се справи много трудно с Черно море за 4-а си поредна победа 20 октомври 2017 | 21:29
Голямото сърце на Георги Братоев 21 октомври 2017 | 13:39

›› Баскетбол

Левски 2014 оцеля в Плевен
20 октомври 2017
 Левски 2014 оцеля при гостуването си на Спартак в плевенската зала “Балканстрой” и спечели с 93:87, ...
Барселона и Везенков със загуба в Белград 20 октомври 2017 | 22:58
Финландия извика двама от Евролигата за България 20 октомври 2017 | 11:51
Бургас ще бъде домакин на решителния кръг от първенството по баскетбол на колички 20 октомври 2017 | 17:19
							
						

Топ 20 в световната ранглиста - мъже

Топ 20 в световната ранглиста - жени

Как Федерер разгада пъзела “Надал” 16 октомври 2017
Роджър Федерер продължава да се наслаждава на един от най-успешните сезони в кариерата си, след като спечели два турнира от Големия шлем, три “Мастърс”-а и любимия си такъв в Хале. По пътя към триумфа в ...
Елена Лиховцева пред Sportal.bg: В Русия не ... 16 октомври 2017
Елена Лиховцева е сред най-успешните тенисистки на двойки, като е достигала до третото място в света. Тя има две титли от Големия шлем на смесени двойки и четири пъти играе на финал в най-големите турнири на двойки. ...

Левски | Литекс | "А" Група | "Б" Групи | Национални отбори по футбол | Купа на България | Англия | Испания | Италия | Германия | Франция | Русия | Шампионска лига | Лига Европа | Мачове на живо | Класиране

Съдържанието на този уеб сайт и технологиите, използвани в него, са под закрила на Закона за авторското право и сродните му права. Всички статии, репортажи, интервюта и други текстови, графични и видео материали, публикувани в сайта, са собственост на Агенция Спортал, освен ако изрично е посочено друго. Допуска се публикуване на текстови материали само след писмено съгласие на Агенция Спортал, посочване на източника и добавяне на линк към www.sportal.bg. Използването на графични и видео материали, публикувани в сайта, е строго забранено. Нарушителите ще бъдат санкционирани с цялата строгост на закона.

Този уебсайт е собственост на Sportal Media Group

Sportal.bg is part of the Sportal Media Group network
ЕВРО2016 | Мобилни телефони | Бизнес новини | Лайфстайл | Woman.bg | Men Only | Новини | Shopping.bg Мобилен Портал