››   Анкета

Може ли Ботас да победи Хамилтън още този сезон?

›› Булевард

Алексис Санчес използва любовта си към кучетата, за да свали чилийска актриса (галерия)

Нападателят на Арсенал Алексис Санчес си е паднал сериозно по чилийската актриса Майте Родригес. Красавицата наскоро се раздели с дългогодишния си приятел, но едва ли ще остане дълго сама. Според слуховете, футболистът ...

Виж още

Зимни спортове

В ските има място за още реклама

07 март 2011 | 04:31
В ските има място за още реклама

Мечтата на спонсорите се е изпълнила на 200 метра зад финалната зона на писта „Гудиберг”. Мария Рийш се усмихва от лилав плакат, опънат на външната стена на една кръчма. Държи златния си олимпийски медал, а около нея се щурат една сюрия деца с лилави шапки. Бащите им са окупирали масите в заведението и пият бира от златни халби, загърнати с фен шалове. Златно и лилаво – пиарите на “Милка” сигурно ги болят раменете от похвални потупвания 
Така работи зимният спорт. Комерсиализацията достигна измерения, които преди 25 години шефовете на федерациите не са си представяли. Същото се случва и на световното първенство по ски северни дисциплини. 
На покрива на стартовата къщичка, на вратите по пистата и на предпазните огради има рекламни пана, за които са платени доста пари. А ако случайно не сте ги забелязали, камерата дава едър план на гърдите на скиорите точно преди да финишират.

Дали тази реклама не е прекалена? Явно не, защото за следващия сезон ФИС увеличи мястото за реклама върху екипите на скиорите от 350 на 400 кв. см. Щефан Шрьодер, експерт в консултантската компания „Шпорт унд Маркт” казва: „Феновете на зимните спортове свикнаха скиорите да се показват по телевизията с шапки с имена на спонсори. И никой не се дразни от това.” Малцина атлети могат да живеят от спортните си постижения. Марий Рийш печели по 1,5 млн. евро годишно, нейната приятелка Линдзи Вон малко повече. А останалите? „Скиорите след десето място са навити да подпишат с всеки спонсор”, казва Шрьодер. Феновете остават с впечатлението, че накъдето и да се обърнат, виждат някакво лого. За това има причина. В Гармиш например всеки си имаше партньор – ФИС, домакините, националните отбори и самите спортисти. И всяка реклама си има точно определено място. В правилата на ФИС например е записано, че рекламата върху ръката и крака трябва да е 12 кв. см. На главата са разрешени 50 кв. см, като задължително трябва да има лого на националната федерация (9 кв. см). Рекламите върху очилата и протекторите за брадичката са забранени. По време на награждаването не може да се носят калъфи за GSM, окачени на врата, или бутилки.

„Всичко работи много добре – казва мениджърът на спонсорските събития във ФИС Марсел Лузе. – Разработихме правилата с националните федерации и няма недоволни. Винаги има място за още реклама.

”
Последната инициатива е основаването на ФИС Маркетинг АД 2009. 25% от дружеството са собственост на агенциите Инфронт и Тридерн. То се е концентрирало върху ски бягането, където се опитва да привлече повече спонсори. Откупи маркетинговите права на всички национални федерации и сега продава спорта централно.

„Зимният спорт печели много от предаванията на състезанията по обществените телевизии. 37% от немците се интересуват от една или друга дисциплина. Това е повече, отколкото във Формула 1. Спонсорите получават широка целева група, а има и емоционален момент – казва Шрьодер. – Ако Мария Рийш е болна, но въпреки това спечели бронз, зрителите в Германия преживяват още по-силни емоции.” Резултатът – на следващия ден ще купят много повече шоколади 
"Милка" от обикновено.

През 1985 г. скиорите заплашиха, че ще се отцепят от ФИС и ще си създадат собствена Световна купа, ако не им разрешат да подписват договори със спонсори. Днес влияwнието на фирмите за производство на ски понамаля. Едно време скиорите даваха интервюта, сложили ските върху раменете си. Но „Кандахар” беше толкова трудна, че след финала много от тях бях изморени и нямаха сили да вдигнат и една ска. Някои дори падаха изтощени. Но винаги се спираха в центъра на едно лилаво рекламно пано.

Цветан Ламбрев, "7 дни спорт"

blizoo и Eurosport проверяват колко знаеш за зимните спортове. Отговори и спечели страхотни награди.

SPORTAL.BG
Спортни новини
Прочетена 9949

Коментирай



Няма коментари.


›› новини

›› новини

Мбайе Нианг не иска в Дженоа
24 януари 2017 | 05:00
Холандски футболистки си навлякоха проблеми с палава снимка
24 януари 2017 | 04:07
Бърни Екълстоун се оттегли от управата на Формула 1
Илия Груев: Искам на 73 години да съм като Мик Джагър
24 януари 2017 | 03:33
Китайски интерес и към Дани Алвеш
24 януари 2017 | 02:16
Фиорентина без Гонсало Родригес срещу Наполи
24 януари 2017 | 01:34
Бонучи благодари на тифозите на Лацио
24 януари 2017 | 00:50
Деулофеу официално е играч на Милан
Масимилиано Ирати ще свири дербито Ювентус - Милан
24 януари 2017 | 00:13
Бивш левскар откри головата си сметка в Кипър
23 януари 2017 | 22:20

›› Булевард

Алексис Санчес използва любовта си към кучетата, за да свали чилийска актриса (галерия)
23 януари 2017
Нападателят на Арсенал Алексис Санчес си е паднал сериозно по чилийската актриса Майте Родригес. Красавицата наскоро се ...
Холандски футболистки си навлякоха проблеми с палава снимка 24 януари 2017 | 04:07
Циганско щастие: Фюри показа за какво харчи парите си 23 януари 2017 | 12:20
Илия Груев: Искам на 73 години да съм като Мик Джагър 24 януари 2017 | 03:33

›› Волейбол

Радостин Стойчев пристигна в Иран, за да подпише договор
23 януари 2017
Българският специалист Радостин Стойчев пристигна в Техеран, за да подпише договор като селекционер на иранския ...
Сашо Попов: Монтана е силен противник 23 януари 2017 | 13:03
Пуснаха билетите за Левски София – ЦСКА 23 януари 2017 | 19:05
Промени в женското първенство на България 23 януари 2017 | 14:40

›› Баскетбол

Пловдив и Хасково приемат финалите за Купата на България
23 януари 2017
Пловдив и Хасково ще са домакини на финалите съответно на мъжкия и женския турнир за купата на България през 2017 ...
БФБ утвърди промени при националните за подрастващи 23 януари 2017 | 17:17
Национал с контузия в Гърция 23 януари 2017 | 12:11
Барса си върна сенегалски център 23 януари 2017 | 11:36
							
						

НХЛ

Сянката на войната. Как Сараево съживи ... 16 ноември 2016
След десетина дни в германския град Винтерберг ще стартира новият сезон от Световната купа по шейнички. Тази година календарът, в който почти никога не се допускат промени, ще включва още едно трасе - в Пьончанг. Целта ...
Легендата Фриц Щробъл: Нямаш право да се ... 22 януари 2017
Знаменитият австрийски спускач Фриц Щробъл, който от почти две десетилетия държи рекорда за най-бързо време на страшилището на пистите – „Щрайф“, даде интервю за предаването "Код спорт" по TV+. ...

Левски | Литекс | "А" Група | "Б" Групи | Национални отбори по футбол | Купа на България | Англия | Испания | Италия | Германия | Франция | Русия | Шампионска лига | Лига Европа | Мачове на живо | Класиране

Съдържанието на този уеб сайт и технологиите, използвани в него, са под закрила на Закона за авторското право и сродните му права. Всички статии, репортажи, интервюта и други текстови, графични и видео материали, публикувани в сайта, са собственост на Агенция Спортал, освен ако изрично е посочено друго. Допуска се публикуване на текстови материали само след писмено съгласие на Агенция Спортал, посочване на източника и добавяне на линк към www.sportal.bg. Използването на графични и видео материали, публикувани в сайта, е строго забранено. Нарушителите ще бъдат санкционирани с цялата строгост на закона.

Този уебсайт е собственост на Sportal Media Group

Sportal.bg is part of the Sportal Media Group network
ЕВРО2016 | Мобилни телефони | Бизнес новини | Лайфстайл | Woman.bg | Men Only | Новини | Shopping.bg Мобилен Портал