››   Анкета

Кой отбор е фаворит да спечели Шампионската лига?

›› Булевард

Месут Йозил ще се жени за "Мис Турция"

Звездата на Арсенал Месут Йозил ще премине в отбора на женените мъже. Той е предложил брак на гаджето си Амин Гюлше. Заради красавицата, която е модел и актриса, германският национал издирва имение в Истанбул. Йозил ...

Виж още

Зимни спортове

В ските има място за още реклама

07 март 2011 | 04:31
В ските има място за още реклама

Мечтата на спонсорите се е изпълнила на 200 метра зад финалната зона на писта „Гудиберг”. Мария Рийш се усмихва от лилав плакат, опънат на външната стена на една кръчма. Държи златния си олимпийски медал, а около нея се щурат една сюрия деца с лилави шапки. Бащите им са окупирали масите в заведението и пият бира от златни халби, загърнати с фен шалове. Златно и лилаво – пиарите на “Милка” сигурно ги болят раменете от похвални потупвания 
Така работи зимният спорт. Комерсиализацията достигна измерения, които преди 25 години шефовете на федерациите не са си представяли. Същото се случва и на световното първенство по ски северни дисциплини. 
На покрива на стартовата къщичка, на вратите по пистата и на предпазните огради има рекламни пана, за които са платени доста пари. А ако случайно не сте ги забелязали, камерата дава едър план на гърдите на скиорите точно преди да финишират.

Дали тази реклама не е прекалена? Явно не, защото за следващия сезон ФИС увеличи мястото за реклама върху екипите на скиорите от 350 на 400 кв. см. Щефан Шрьодер, експерт в консултантската компания „Шпорт унд Маркт” казва: „Феновете на зимните спортове свикнаха скиорите да се показват по телевизията с шапки с имена на спонсори. И никой не се дразни от това.” Малцина атлети могат да живеят от спортните си постижения. Марий Рийш печели по 1,5 млн. евро годишно, нейната приятелка Линдзи Вон малко повече. А останалите? „Скиорите след десето място са навити да подпишат с всеки спонсор”, казва Шрьодер. Феновете остават с впечатлението, че накъдето и да се обърнат, виждат някакво лого. За това има причина. В Гармиш например всеки си имаше партньор – ФИС, домакините, националните отбори и самите спортисти. И всяка реклама си има точно определено място. В правилата на ФИС например е записано, че рекламата върху ръката и крака трябва да е 12 кв. см. На главата са разрешени 50 кв. см, като задължително трябва да има лого на националната федерация (9 кв. см). Рекламите върху очилата и протекторите за брадичката са забранени. По време на награждаването не може да се носят калъфи за GSM, окачени на врата, или бутилки.

„Всичко работи много добре – казва мениджърът на спонсорските събития във ФИС Марсел Лузе. – Разработихме правилата с националните федерации и няма недоволни. Винаги има място за още реклама.

”
Последната инициатива е основаването на ФИС Маркетинг АД 2009. 25% от дружеството са собственост на агенциите Инфронт и Тридерн. То се е концентрирало върху ски бягането, където се опитва да привлече повече спонсори. Откупи маркетинговите права на всички национални федерации и сега продава спорта централно.

„Зимният спорт печели много от предаванията на състезанията по обществените телевизии. 37% от немците се интересуват от една или друга дисциплина. Това е повече, отколкото във Формула 1. Спонсорите получават широка целева група, а има и емоционален момент – казва Шрьодер. – Ако Мария Рийш е болна, но въпреки това спечели бронз, зрителите в Германия преживяват още по-силни емоции.” Резултатът – на следващия ден ще купят много повече шоколади 
"Милка" от обикновено.

През 1985 г. скиорите заплашиха, че ще се отцепят от ФИС и ще си създадат собствена Световна купа, ако не им разрешат да подписват договори със спонсори. Днес влияwнието на фирмите за производство на ски понамаля. Едно време скиорите даваха интервюта, сложили ските върху раменете си. Но „Кандахар” беше толкова трудна, че след финала много от тях бях изморени и нямаха сили да вдигнат и една ска. Някои дори падаха изтощени. Но винаги се спираха в центъра на едно лилаво рекламно пано.

Цветан Ламбрев, "7 дни спорт"

blizoo и Eurosport проверяват колко знаеш за зимните спортове. Отговори и спечели страхотни награди.

SPORTAL.BG
Спортни новини
Прочетена 9949

Коментирай



Няма коментари.


›› новини

›› новини

Линдзи Вон показа секси дупе
26 март 2017 | 02:56
Пената: ЦСКА-София ще излъже Лудогорец на 1 април
26 март 2017 | 02:31
Легендата Пикси Стойкович води Божинов на вечеря
Хорхе Линарес надви Крола
26 март 2017 | 01:55
Милена Колева загуби от Кати Тейлър
26 март 2017 | 01:53
В Гърция: Измихме срама от Фарьорски острови
26 март 2017 | 01:26
Треньорът на Белгия бесен след 1:1 с Гърция
26 март 2017 | 01:17
Хендри прие със самоирония отпадането си на Световното
Симеон Славчев: Фенът чака искра, за да се върне на трибуните
26 март 2017 | 01:12
Дост: Искаме да забравим този мач
26 март 2017 | 00:58

›› Булевард

За такава физиотерапевтка мечтаят всички (видео + галерия)
25 март 2017
Футболистите на Депортиво Сучитепекес имат мечтаната физиотерапевтка. В тима от Гватемала работи сексапилната Лаура ...
Славея Сиракова звезда в ревю за мъжка мода 24 март 2017 | 12:37
Месут Йозил ще се жени за "Мис Турция" 25 март 2017 | 15:19
Легендата Пикси Стойкович води Божинов на вечеря 25 март 2017 | 19:45

›› Волейбол

Радо Стойчев не е единственият кандидат да води Модена! Вижте кои са конкурентите му
25 март 2017
Кой ще бъде новият старши-треньор на шампиона на Италия Азимут (Модена)? Този въпрос си задават все по-често феновете в ...
Хебър спечели промоция за Суперлигата 25 март 2017 | 20:00
Супер Ели заби 27 точки! Динамо (Казан) обърна Уралочка от 0:2, трети мач решава полуфинала 25 март 2017 | 18:19
Перуджа изравни полуфиналната серия срещу Тренто 25 март 2017 | 21:35

›› Баскетбол

Рилски се размина с нова издънка у дома
25 март 2017
Рилски спортист се размина на косъм с нова издънка у дома. След като преди седмица играчите на Людмил Хаджисотиров ...
Ямбол се разправи и с шампионите 24 март 2017 | 19:51
Най-полезният в Евролигата пак е от Реал 25 март 2017 | 16:17
Балкан без проблеми срещу Черно море 25 март 2017 | 19:48
							
						

НХЛ

История на сноуборда 23 март 2017
Няма как да назовем точно място и дата за начало на сноубординга. Спортът е толкова стар, колкото е старо желанието на човека да играе. Много хора свързват сноубординга с хавайския сърф, твърдейки, че вторият е в ...
Радо Янков след второто място за Световната купа: ... 19 март 2017
Още не мога да преглътна онези две стотни на световното   Само 190 точки не стигнаха на Радослав Янков, за да вдигне за втора поредна година големия кристален глобус в алпийския сноуборд. Носител на трофея стана ...

Левски | Литекс | "А" Група | "Б" Групи | Национални отбори по футбол | Купа на България | Англия | Испания | Италия | Германия | Франция | Русия | Шампионска лига | Лига Европа | Мачове на живо | Класиране

Съдържанието на този уеб сайт и технологиите, използвани в него, са под закрила на Закона за авторското право и сродните му права. Всички статии, репортажи, интервюта и други текстови, графични и видео материали, публикувани в сайта, са собственост на Агенция Спортал, освен ако изрично е посочено друго. Допуска се публикуване на текстови материали само след писмено съгласие на Агенция Спортал, посочване на източника и добавяне на линк към www.sportal.bg. Използването на графични и видео материали, публикувани в сайта, е строго забранено. Нарушителите ще бъдат санкционирани с цялата строгост на закона.

Този уебсайт е собственост на Sportal Media Group

Sportal.bg is part of the Sportal Media Group network
ЕВРО2016 | Мобилни телефони | Бизнес новини | Лайфстайл | Woman.bg | Men Only | Новини | Shopping.bg Мобилен Портал