›› Анкета

До кое място в световната ранглиста ще се изкачи Григор Димитров през 2017 година?

›› Европейски футбол

Търсят дрога в дома на бивш защитник на Байерн

Бившият защитник на Байерн (Мюнхен) Кристиан Лел пpодължава да допpинаcя за cлавата cи на лошо момче. Във вторник cyтpинта 32-годишният геpманец бе осъден да плсти 45 000 евро глоба на жена, която е обиждал c ...

Виж още

Тенис

Как Федерер удари маркетинговия джакпот

15 февруари 2011 | 17:31
Как Федерер удари маркетинговия джакпот

Ключът към търговския успех на Роджър Федерер е неговият швейцарски паспорт. Това твъдри мениджърът на тенисиста - Тони Годсик. За други обаче любимият син на Базел е нещо много повече от световноизвестен атлет, който прекрачва границите на собствената си националност и спорт. Откакто се нареди сред професионалистите през 1998 година, Федерер е прибрал в джоба си 61 657 232 долара от наградни фондове. Но това е само черешката на тортата. Според швейцарското бизнес списание Bilan състоянието на победителя от рекордните 16 турнира от Големия шлем възлиза на 200-300 милиона швейцарски франка, което го нарежда сред 300-те най-богати швейцарци.

Американското списание Sports Illustrated пресметна, че Федерер е спечелил 62 милиона долара само през 2010-а, 2/3 от които са дошли от сделки за спонсорство. Единствено Тайгър Уудс се е представил по-добре с печалба от цели 90 милиона долара.

Вечният съперник на Федерер - Рафаел Надал, който спечели три от четирите титли в Големия шлем миналата година, "едва свързва двата края" със само 27 милиона долара.  Трудно би се намерил в света на тениса човек, подготвен да коментира тези цифри или да обясни как всичко, до което Федерер се докосне, се превръща в пари.



Тони Годсик, вицепрезидент на агенцията за мениджмънт IMG, който се грижи за Федерер от септември 2005-а, обикновено не е много словоохотлив, но все пак даде няколко интервюта за швейцарските медии по време на Australian Open миналия месец. Той не пропуска да спомене швейцарския паспорт на Федерер, който според него е неоценим, когато става вапорс за рекламирането на тенисиста извън страната.

"Роджър е световна икона и ние се грижим марката Федерер да се развива в световен мащаб", каза Годсик пред женевския вестник Le Temps. "Това, което го прави толкова привлекателен за големите компании е фактът, че е швейцарец. Швейцaрия е малка страна, която хората асоциират с лоялност, лукс, прецизност и перфекционизъм. Когато е във Франция, Азия, САЩ или някъде другаде, го посрещат сякаш си е вкъщи", добавя мениджърът. "Като че ли неутралитетът на родината му го превръща в гражданин на света."

Графа "Доход"
Спортният социолог от университета в Лозана Фабиан Ол не вярва много на "швейцарското" обяснение на Годсик. "Националността на Федерер няма голямо значение извън страната, където хората му приписват ценности, които са по-близки до тяхната култура. В Индия, Китай, Япония и Пакистан например, той по-скоро би олицетворявал идеала за успелия човек от Западния свят", каза той пред сайта swissinfo.ch.

Ол твърди, че хората са склонни да вкарват спортните звезди в националните стереотипи. Те обаче в действителност са световни звезди, които вече не могат да бъдат свързани с една определена страна. Лорънс Франкопан е агент на Станислас Вавринка, вторият най-добър тенисист на Швейцaрия, който в момента е 14-и в световната ранглиста.

Франкопан е много внимателен, когато говори за финансовото състояние на спортист, който не е от неговото обкръжение, но признава, че "малкo атлети могат да преминат отвъд границите на спорта и да имат поле за изява извън тенис корта". Той споменава трима, които са го постигнали - Федерер, Надал и Мария Шарапова. За него националността на Федерер не е от ключово значение. "Когато Роджър и Рафа играят на финала на турнир от "Голямата четворка", мачът се предава по телевизии от цял свят. Те играят на световен терен - това е най-добрият начин да станеш част от една световна марка", казва той.
"Само още два спорта следват същия принцип: голфът и Формула 1."

Предимство за Федерер
Как обаче може да се обясни финансовото несъответствие между Федерер и Надал, след като Рафа определено е имал повече успех на корта през миналия сезон. "Ще трябва да попитате Тони Годсик, но не съм сигурен, че ще ви отговори", казва Франкопан с усмивка.

Най-явните причини за големия маркетингов успех на Федерер са имиджът му на уравновесен и приятелски настроен човек, неговият лишен от скандали личен живот, да не забравяме и колко е сръчен с ракетата - държи рекорда за най-много титли от Големия шлем при мъжете.

Франкопан добавя и че е по-лесно да пробиеш, когато идваш от страна с по-силна реклама като Великобритания, Германия или САЩ. "Въпреки успеха му в началото това беше проблем дори за Федерер, тъй като идваше от по-малък пазар", казва агентът. През 2007 година Бийт Ричард, шеф на швейцарския клон на международната агенция за спортен мениджмънт Octagon, каза пред swissinfo.ch, че е смятал, че много години Федерер е бил "продаван под цената си".

"Но сега се опитва да компенсира за това. Някои от сделките му може би не са достатъчно мащабни за човек като Федерер", твърди Ричард. И действително, през 2009-а Федерер се раздели мирно с швейцарската компания за млечни продукти Еmmi, тъй като, както каза говорителят им, "Федерер е твърде висока класа за нас".

Чиста печалба
Ричард добавя, че имиджът на Федерер винаги е бил отличен що се отнася до тениса - но публичният му образ извън тениса, както и маркетингът му са страдали от липсата на контакти и желанието му да се фокусира само върху играта си без професионални съвети извън семейството.



Точно тогава той наел IMG и Годсик, за които най-голям приоритет бил пробивът на американския пазар. До този момент представянето на Федерер в САЩ било неубедително заради малко безинтересния му имидж. Днес световноизвестният спортист, който има своя собствена марка - RF, и своя модна линия, до голяма степен се е отделил от швейцарския пазар. Той още е свързван с няколко луксозни марки, но те са над обикновените швейцарски компании - шоколади, часовници, кафе машини и банки - и са насочени към външния пазар.

По материали на swissinfo.ch
, превод МАГДАЛЕНА ШУШКОВА


Още по темата
SPORTAL.BG
Спортни новини
Прочетена 14529

Добави коментар ›› Коментари (8)

дани
(Гост)
8
отговор
15 март 2011 | 12:15

Фед Екс е № 1 сега и завинаги Рейтинг: 0 0

danya
(Гост)
7
отговор
15 март 2011 | 12:11

Фед Екс е №1 Рейтинг: 0 0

RF
(Гост)
6
отговор
23 февруари 2011 | 16:12

уникално ! Рейтинг: 0 0

a
(Гост)
5
отговор
16 февруари 2011 | 15:12

и е пълна с правописни грешки Рейтинг: 0 0

е
(Гост)
4
отговор
16 февруари 2011 | 14:51

само дето статията не е тяхна :д Рейтинг: 0 0

tit
(Гост)
3
отговор
16 февруари 2011 | 07:41

Веднъж да побликувате нещо положително за най-големият!Браво Рейтинг: 0 0

..
(Гост)
2
отговор
15 февруари 2011 | 18:04

200-300 милиона, разликата е минимална Рейтинг: 0 0

.....
(Гост)
15 май 2011 | 10:03

300 милиона малко ли е ве :) ти ако намериш 3 лева ще се радваш като дете :) Рейтинг: 0 0

едва свързва 2 края
(Гост)
1
отговор
15 февруари 2011 | 17:40

тва ми хареса бр спортал Рейтинг: 0 0

›› новини

›› новини

Търсят дрога в дома на бивш защитник на Байерн
29 март 2017 | 04:15
Румен Чандъров: Талантите на Септември са подценени и недооценени
29 март 2017 | 03:53
Хамес поведе Колумбия към безценна победа (видео)
Чили отказа Венецуела за четвърт час (видео)
29 март 2017 | 03:32
Исландците удариха Ейре (видео)
29 март 2017 | 01:29
Финландците не се дадоха в Инсбрук (видео)
29 март 2017 | 00:52
Съотборник на Попето блести при 5:0 за Грузия
28 март 2017 | 23:06
Раул в Барселона? Не е невъзможно
Джеко не спира да бележи (видео)
28 март 2017 | 21:52
Кей Нишикори се класира за четвъртфиналите в Маями
28 март 2017 | 21:27

›› Булевард

Биляна Дол се стяга за сватба с Валери (галерия)
28 март 2017
Половинката на българския нападател Валери Божинов – Биляна, отдавна планира сватбата си с българския нападател, ...
Шакира: С Пике правим едни неща вкъщи 28 март 2017 | 14:41
Бърканичков: Бях сексманиак! Ако не бяха гаджетата и алкохолът, щях да стигна много далеч във футбола 28 март 2017 | 14:30
Бейби бум в Исландия 9 месеца след Евро 2016 28 март 2017 | 03:59

›› Волейбол

Пламен Константинов с изключително постижение в Русия
28 март 2017
Селекционерът на мъжкия национален отбор на България Пламен Константинов и воденият от него тим Локомотив (Новосибирск) ...
Евгени Иванов: Не можем да си позволим лукса да правим компромиси 28 март 2017 | 17:58
“Машината” Боян Йорданов заби над 650 точки в Гърция 28 март 2017 | 16:27
Защо Федерацията отказа на ЦСКА видеоконтрол на полуфиналния мач с Нефтохимик? 28 март 2017 | 16:49

›› Баскетбол

От втори опит: Берое е на финал в Балканската лига
28 март 2017
Берое (Стара Загора) ще получи шанс да спори за втори трофей в рамките на сезон 2016/2017. Носителите на Купата на ...
Монтана 2003 спечели второто място преди плейофите 28 март 2017 | 20:44
Реал се разбра за нов договор с една от звездите си 28 март 2017 | 14:15
Любо Минчев: Доволен съм от класирането на финал 28 март 2017 | 20:35
							
						

Топ 20 в световната ранглиста - мъже

Топ 20 в световната ранглиста - жени

Ново начало за уникалния Роджър Федерер 20 март 2017
Няколко месеца преди 36-ия си рожден ден Роджър Федерер отново е над всички в мъжкия тенис. Колкото и изненадващо да изглеждаше това, едва ли е толкова шокиращо. Все пак това е Федерер.Мнозина се съмняваха, че той ...
Стефка Бончева: По-лесно ми е да играя срещу ... 22 март 2017
Стефка Бончева е главен счетоводител в компания за хранителни добавки, майка на две деца и една от най-добрите тенисистки-аматьорки в България. Влиза в тениса от лекоатлетическата писта, където тренира многобой. Започва ...

Левски | Литекс | "А" Група | "Б" Групи | Национални отбори по футбол | Купа на България | Англия | Испания | Италия | Германия | Франция | Русия | Шампионска лига | Лига Европа | Мачове на живо | Класиране

Съдържанието на този уеб сайт и технологиите, използвани в него, са под закрила на Закона за авторското право и сродните му права. Всички статии, репортажи, интервюта и други текстови, графични и видео материали, публикувани в сайта, са собственост на Агенция Спортал, освен ако изрично е посочено друго. Допуска се публикуване на текстови материали само след писмено съгласие на Агенция Спортал, посочване на източника и добавяне на линк към www.sportal.bg. Използването на графични и видео материали, публикувани в сайта, е строго забранено. Нарушителите ще бъдат санкционирани с цялата строгост на закона.

Този уебсайт е собственост на Sportal Media Group

Sportal.bg is part of the Sportal Media Group network
ЕВРО2016 | Мобилни телефони | Бизнес новини | Лайфстайл | Woman.bg | Men Only | Новини | Shopping.bg Мобилен Портал