›› Булевард

Капитанът на Челси полива победа с българско вино

Капитанът на Челси Гари Кейхил поля победата с 3:1 над Суонзи с българско вино. След успеха на "сините" от Лондон на "Стамфорд Бридж" сънародникът ни Кирил Евтимов се видя с Кейхил, на когото връчи бутилка "Бургозоне", ...

Виж още

Тенис

Как Федерер удари маркетинговия джакпот

15 февруари 2011 | 17:31
Как Федерер удари маркетинговия джакпот

Ключът към търговския успех на Роджър Федерер е неговият швейцарски паспорт. Това твъдри мениджърът на тенисиста - Тони Годсик. За други обаче любимият син на Базел е нещо много повече от световноизвестен атлет, който прекрачва границите на собствената си националност и спорт. Откакто се нареди сред професионалистите през 1998 година, Федерер е прибрал в джоба си 61 657 232 долара от наградни фондове. Но това е само черешката на тортата. Според швейцарското бизнес списание Bilan състоянието на победителя от рекордните 16 турнира от Големия шлем възлиза на 200-300 милиона швейцарски франка, което го нарежда сред 300-те най-богати швейцарци.

Американското списание Sports Illustrated пресметна, че Федерер е спечелил 62 милиона долара само през 2010-а, 2/3 от които са дошли от сделки за спонсорство. Единствено Тайгър Уудс се е представил по-добре с печалба от цели 90 милиона долара.

Вечният съперник на Федерер - Рафаел Надал, който спечели три от четирите титли в Големия шлем миналата година, "едва свързва двата края" със само 27 милиона долара.  Трудно би се намерил в света на тениса човек, подготвен да коментира тези цифри или да обясни как всичко, до което Федерер се докосне, се превръща в пари.



Тони Годсик, вицепрезидент на агенцията за мениджмънт IMG, който се грижи за Федерер от септември 2005-а, обикновено не е много словоохотлив, но все пак даде няколко интервюта за швейцарските медии по време на Australian Open миналия месец. Той не пропуска да спомене швейцарския паспорт на Федерер, който според него е неоценим, когато става вапорс за рекламирането на тенисиста извън страната.

"Роджър е световна икона и ние се грижим марката Федерер да се развива в световен мащаб", каза Годсик пред женевския вестник Le Temps. "Това, което го прави толкова привлекателен за големите компании е фактът, че е швейцарец. Швейцaрия е малка страна, която хората асоциират с лоялност, лукс, прецизност и перфекционизъм. Когато е във Франция, Азия, САЩ или някъде другаде, го посрещат сякаш си е вкъщи", добавя мениджърът. "Като че ли неутралитетът на родината му го превръща в гражданин на света."

Графа "Доход"
Спортният социолог от университета в Лозана Фабиан Ол не вярва много на "швейцарското" обяснение на Годсик. "Националността на Федерер няма голямо значение извън страната, където хората му приписват ценности, които са по-близки до тяхната култура. В Индия, Китай, Япония и Пакистан например, той по-скоро би олицетворявал идеала за успелия човек от Западния свят", каза той пред сайта swissinfo.ch.

Ол твърди, че хората са склонни да вкарват спортните звезди в националните стереотипи. Те обаче в действителност са световни звезди, които вече не могат да бъдат свързани с една определена страна. Лорънс Франкопан е агент на Станислас Вавринка, вторият най-добър тенисист на Швейцaрия, който в момента е 14-и в световната ранглиста.

Франкопан е много внимателен, когато говори за финансовото състояние на спортист, който не е от неговото обкръжение, но признава, че "малкo атлети могат да преминат отвъд границите на спорта и да имат поле за изява извън тенис корта". Той споменава трима, които са го постигнали - Федерер, Надал и Мария Шарапова. За него националността на Федерер не е от ключово значение. "Когато Роджър и Рафа играят на финала на турнир от "Голямата четворка", мачът се предава по телевизии от цял свят. Те играят на световен терен - това е най-добрият начин да станеш част от една световна марка", казва той.
"Само още два спорта следват същия принцип: голфът и Формула 1."

Предимство за Федерер
Как обаче може да се обясни финансовото несъответствие между Федерер и Надал, след като Рафа определено е имал повече успех на корта през миналия сезон. "Ще трябва да попитате Тони Годсик, но не съм сигурен, че ще ви отговори", казва Франкопан с усмивка.

Най-явните причини за големия маркетингов успех на Федерер са имиджът му на уравновесен и приятелски настроен човек, неговият лишен от скандали личен живот, да не забравяме и колко е сръчен с ракетата - държи рекорда за най-много титли от Големия шлем при мъжете.

Франкопан добавя и че е по-лесно да пробиеш, когато идваш от страна с по-силна реклама като Великобритания, Германия или САЩ. "Въпреки успеха му в началото това беше проблем дори за Федерер, тъй като идваше от по-малък пазар", казва агентът. През 2007 година Бийт Ричард, шеф на швейцарския клон на международната агенция за спортен мениджмънт Octagon, каза пред swissinfo.ch, че е смятал, че много години Федерер е бил "продаван под цената си".

"Но сега се опитва да компенсира за това. Някои от сделките му може би не са достатъчно мащабни за човек като Федерер", твърди Ричард. И действително, през 2009-а Федерер се раздели мирно с швейцарската компания за млечни продукти Еmmi, тъй като, както каза говорителят им, "Федерер е твърде висока класа за нас".

Чиста печалба
Ричард добавя, че имиджът на Федерер винаги е бил отличен що се отнася до тениса - но публичният му образ извън тениса, както и маркетингът му са страдали от липсата на контакти и желанието му да се фокусира само върху играта си без професионални съвети извън семейството.



Точно тогава той наел IMG и Годсик, за които най-голям приоритет бил пробивът на американския пазар. До този момент представянето на Федерер в САЩ било неубедително заради малко безинтересния му имидж. Днес световноизвестният спортист, който има своя собствена марка - RF, и своя модна линия, до голяма степен се е отделил от швейцарския пазар. Той още е свързван с няколко луксозни марки, но те са над обикновените швейцарски компании - шоколади, часовници, кафе машини и банки - и са насочени към външния пазар.

По материали на swissinfo.ch
, превод МАГДАЛЕНА ШУШКОВА


Още по темата
SPORTAL.BG
Спортни новини
Прочетена 14529

Добави коментар ›› Коментари (8)

дани
(Гост)
8
отговор
15 март 2011 | 12:15

Фед Екс е № 1 сега и завинаги Рейтинг: 0 0

danya
(Гост)
7
отговор
15 март 2011 | 12:11

Фед Екс е №1 Рейтинг: 0 0

RF
(Гост)
6
отговор
23 февруари 2011 | 16:12

уникално ! Рейтинг: 0 0

a
(Гост)
5
отговор
16 февруари 2011 | 15:12

и е пълна с правописни грешки Рейтинг: 0 0

е
(Гост)
4
отговор
16 февруари 2011 | 14:51

само дето статията не е тяхна :д Рейтинг: 0 0

tit
(Гост)
3
отговор
16 февруари 2011 | 07:41

Веднъж да побликувате нещо положително за най-големият!Браво Рейтинг: 0 0

..
(Гост)
2
отговор
15 февруари 2011 | 18:04

200-300 милиона, разликата е минимална Рейтинг: 0 0

.....
(Гост)
15 май 2011 | 10:03

300 милиона малко ли е ве :) ти ако намериш 3 лева ще се радваш като дете :) Рейтинг: 0 0

едва свързва 2 края
(Гост)
1
отговор
15 февруари 2011 | 17:40

тва ми хареса бр спортал Рейтинг: 0 0

›› новини

›› новини

Една от най-добрите професионални боксьорки в света прекарва 4 години в манастир
28 февруари 2017 | 12:18
Мавродиева отново в позиция за евромедал
28 февруари 2017 | 12:11
Палермо ще има нов собственик, Дзампарини се оттегли
Уест Хам отказал да пусне Анди Каръл в Китай
28 февруари 2017 | 12:11
Инна Ефтимова с най-сериозна конкуренция от българите в Белград
28 февруари 2017 | 11:50
Има желаещ за Браво от Сити, преговорите са започнали
28 февруари 2017 | 11:38
Данчо Минев на линия за Нефтохимик
28 февруари 2017 | 11:20
Потвърдиха продажбата на Милан
Китайци зарадваха Лион с още 70 млн. евро
28 февруари 2017 | 11:18
Сериозни проблеми за Нефтохимик преди мача с Лудогорец
28 февруари 2017 | 11:16

›› Булевард

Григор Димитров дефилира на ревю на Dolce&Gabbana (видео)
26 февруари 2017
Най-добрият ни тенисист Григор Димитров се изяви в представянето на нова колекция на ...
Валери заведе Биляна в Хонконг (снимки) 27 февруари 2017 | 13:15
Никол Шерцингер в блясъка на "Оскарите" 27 февруари 2017 | 12:35
И Шарапова озари "Оскарите" (снимка) 27 февруари 2017 | 13:13

›› Волейбол

Цветан Соколов - блокировач №1 в Италия
27 февруари 2017
За втора поредна година блокировач №1 в Суперлигата на Италия е българин. През 2016 година Виктор Йосифов спечели приза ...
Виктор Йосифов с 4 блокади, Модена удари Пиаченца 27 февруари 2017 | 15:26
Страхотно! Тодор Скримов с 18 точки и MVP за успех на Милано (видео + снимки) 27 февруари 2017 | 13:00
Лубе и Цветан Соколов завършиха редовния сезон в Италия със загуба без значение 27 февруари 2017 | 08:00

›› Баскетбол

Филип Виденов: Не виждам как Лукойл ще стане шампион с тази игра
27 февруари 2017
Филип Виденов се съгласи да говори пред „Тема Спорт” за раздялата си с Лукойл Академик. На 36 години ...
Костов се завърна в игра с гръм и трясък 27 февруари 2017 | 11:32
Треньорът на Барса: Загубихме спечелен мач 27 февруари 2017 | 15:09
Берое се изгаври със Септември, постигна 88 точки разлика в един мач 26 февруари 2017 | 18:22
							
						

Топ 20 в световната ранглиста - мъже

Топ 20 в световната ранглиста - жени

Кербер се опитва да се адаптира към новата ... 20 февруари 2017
Преди малко повече от година Анжелик Кербер шокира света на тениса, след като победи Серина Уилямс на финала на Australian Open, за да стане първата германка след Щефи Граф с титла от Големия шлем. След това тя стигна ...
Питаха Григор за любовта навръх Св. Валентин, но ... 14 февруари 2017
Григор Димитров бе сред най-големите звезди на тениса, които участваха в специално подготвено видео от АТР послучай празника на Св. Валентин. Официалният канал на Мъжката тенис асоциация публикува кадри с отговори на ...

Левски | Литекс | "А" Група | "Б" Групи | Национални отбори по футбол | Купа на България | Англия | Испания | Италия | Германия | Франция | Русия | Шампионска лига | Лига Европа | Мачове на живо | Класиране

Съдържанието на този уеб сайт и технологиите, използвани в него, са под закрила на Закона за авторското право и сродните му права. Всички статии, репортажи, интервюта и други текстови, графични и видео материали, публикувани в сайта, са собственост на Агенция Спортал, освен ако изрично е посочено друго. Допуска се публикуване на текстови материали само след писмено съгласие на Агенция Спортал, посочване на източника и добавяне на линк към www.sportal.bg. Използването на графични и видео материали, публикувани в сайта, е строго забранено. Нарушителите ще бъдат санкционирани с цялата строгост на закона.

Този уебсайт е собственост на Sportal Media Group

Sportal.bg is part of the Sportal Media Group network
ЕВРО2016 | Мобилни телефони | Бизнес новини | Лайфстайл | Woman.bg | Men Only | Новини | Shopping.bg Мобилен Портал